现场发放礼品、组织免费旅游……近年来，诸如此类的保健品营销模式屡见不鲜，受到蒙骗的老年人更是不计其数。保健品套路如此之深、难以根除，其主要原因是这种营销方式一直披着伪善的外衣“游走”在灰色地带，让人难辨真伪。
长期以来，我国有关部门对保健品虚假宣传一直成高压态势，打击和清理了一批不合格保健品生产和营销企业。但是，此类企业和组织总是“野火烧不尽，春风吹又生”，其原因主要有三点：一是市场需求，随着人们生活水平的提高，中老年人更加关注身体健康，对保健产品的需求量逐年增大，加之自身知识储备不足、防骗意识不强，容易被虚假宣传洗脑，从而盲目购买保健品；二是套路太深，一些不良商家抓住保健品市场需求量大这一“有利契机”，以及部分老年人贪图小便宜的心理和长期缺少子女陪伴的生活状态，大打“礼品牌”“亲情牌”，靠虚情假意和虚假宣传引诱老年人“入套”；三是打击困难，从事此类保健品营销的商家通常会在工商部门注册合法的经营机构，钻法律的空子，挂羊头卖狗肉，具有隐蔽性强、流动性强等特点，有关部门难以掌握确凿证据形成有效打击。鉴于上述三种原因，虚假保健品营销常年“游走”于法律和市场的灰色地带，布下一个个圈钱陷阱，使广大中老年朋友深受其害。
因此，打击虚假保健品营销也需从三方面入手：一是要提供合格产品，卫生、工商等相关部门要严把准入关，进一步规范保健品生产和销售企业的准入机制，做到全程监管、质量跟踪，让真正的合格产品走入市场，填补市场空白，同时，相关专业机构和媒体要经常组织专家开展健康知识讲座，引导群众树立正确的保健意识；二是要提高辨别能力，广大中老年朋友应通过正规媒体、阅读权威书籍学习保健知识，提升自身反“套路”能力。此外，子女要多花时间陪伴老人，补足老人亲情上的缺失；三是要加大打击力度，公安部门要牵头成立工作组，联合卫健、市场监督等部门，定期调查、清理保健品虚假宣传营销组织，依法依规对涉事组织和个人进行严厉打击，形成高压态势和长效机制。
综上所述，只有政府、社会和个人三方联手，才能照亮“灰色地带”，撕掉虚假保健品营销的伪善外衣，让其无处遁形。
